Bewegende Geschichten: Mit Video-Storytelling Erfolge erzielen

Menschen lieben Geschichten. Manche lesen sie gern, andere hören sie lieber. Die Ambitionierten unter uns schaffen sogar eigene Geschichten. Doch uns alle eint die Vorliebe für Geschichten im Videoformat. Kein Wunder: Denn Videos sind für unsere Gehirne die bequemste Art, Geschichten zu rezipieren. Ein riesiges Potenzial für effektives Marketing! Wie können Unternehmen oder Selbstständige Video-Storytelling erfolgreich für sich nutzen und worauf kommt es an?

Was ist Storytelling und warum ist es wichtig?

Geschichten faszinieren uns, wecken Emotionen, vermitteln Botschaften und sind im besten Fall unvergesslich. Es überrascht daher nicht, dass Storytelling heute eines der zentralen Tools im modernen Marketing ist. Doch wie können Sie Geschichten mit Videos erfolgreich erzählen? Tauchen wir ein in die Welt des Video-Storytellings und entdecken gemeinsam, wie Ihr Unternehmen diese effektstarke Technik nutzen kann.

Zunächst einmal: Was ist Storytelling eigentlich? Im Kern geht es beim Storytelling darum, Inhalte in Form einer Geschichte zu präsentieren. Menschen neigen dazu, Informationen besser zu verarbeiten und zu speichern, wenn sie in einer erzählenden Form präsentiert werden. Es schafft eine emotionale Verbindung, die oft dazu führt, dass die Botschaft nachhaltiger im Gedächtnis bleibt. Kurz gesagt: Geschichten verkaufen.

Im Marketing-Kontext nutzen Unternehmen Storytelling, um ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen auf eine ansprechende und einprägsame Weise zu präsentieren. Es ist eine Strategie, die den Fokus von der reinen Produktpräsentation hin zur emotionalen Bindung zum Kunden verschiebt.

Warum Geschichten in Form von Videos besonders gut ankommen

Vor über 100 Jahren wurde uns eine neue Welt eröffnet. Mit der Erfindung der Videokamera und durch die rasanten Fortschritte in der Filmwelt konnten wir plötzlich sehen und hören, was andere Menschen erlebt oder perfekt inszeniert haben.

Geschichten werden heute nicht mehr nur durch Bücher oder noch ältere Kunstformen erzählt, sondern auch in zahlreichen Filmen, Serien, Dokumentationen, Vlogs und Werbeclips. In den letzten Jahren vor allem auch durch Social-Media-Plattformen wie TikTok, YouTube und viele andere. Und die kommen beim Publikum extrem gut an.

Das ist nicht weiter verwunderlich, denn Videos erfordern in unserem Gehirn weniger kognitiven Aufwand. Salopp gesagt ist unser walnussförmiges Organ in der obersten Schublade auch nur ein fauler Gefährte, der versucht, möglichst wenig Aufwand zu betreiben und energieeffizient zu arbeiten. Videos sind in diesem Zusammenhang eine dankbare Darreichungsform von Informationen, weil sie zwei Sinne gleichzeitig aktivieren und somit einen besseren Zugang zu unseren Emotionen erhalten.

Visuell erzählt: Die Macht von Video-Storytelling

In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft und die Menge an verfügbaren Inhalten steigt, bietet das Video-Format eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten. Videos können, häufig besser als jede andere Form von Inhalten, komplexe Informationen verständlich und unterhaltsam darstellen. Damit werden sie zum idealen Medium für das Storytelling.

Und weil Content bekanntlich King ist, müssen Sie Videos als wichtiges Marketing-Medium begreifen und zum König des Video-Storytelling werden!

Berühmte Beispiele für erfolgreiches Video-Storytelling

Vorzeige-Beispiele für gelungenes Video-Storytelling liefert Apple immer wieder. Der Hard- und Softwarehersteller ist bekannt für seine meisterhafte Verwendung von Geschichten bei der Kommunikation seiner Produkte und der Marke auf der ganzen Welt. Ein Paradebeispiel ist die "Shot on iPhone"-Kampagne: Anstatt technische Details zu präsentieren, zeigt Apple in mehreren Videos Momente und Geschichten, die von Kunden mit dem iPhone festgehalten wurden. Einfache Umsetzung und maximaler Effekt auf potenzielle Käufer. Denn die Wahrheit ist: Die meisten von uns treffen ihre Kaufentscheidung emotional und nicht, weil sie von den sachlichen Argumenten überzeugt sind.

Die "Real Beauty Sketches"-Kampagne von Dove hat vor zehn Jahren ebenfalls hohe mediale Wellen geschlagen. Dove nutzte Video-Storytelling, um eine emotionale Diskussion über Selbstbild und Schönheitsideale anzustoßen. Die Videos, in denen Frauen von einem forensischen Künstler nach ihrer Selbstbeschreibung und der Beschreibung einer anderen Person gezeichnet werden, sind dabei so kraftvoll, dass sie eine weltweite Diskussion auslösten. Damit schaffte es Dove mit einem wichtigen gesellschaftlichen Thema in die Köpfe seiner Konsumenten. Smart, subtil und nicht aufdringlich – ein weiteres Beispiel für erfolgreiches Video-Marketing.

Schreiben Sie Ihre eigene Erfolgsgeschichte mit Video-Storytelling

Jetzt, da Sie wissen, welche Wirkungskraft Video-Storytelling entfalten kann, stellt sich die Frage: Wie können Sie es für Ihr Unternehmen nutzen? Ein guter Ausgangspunkt ist die erste Überlegung, welche Geschichten Sie erzählen wollen. Welche Werte und Botschaften repräsentieren Ihre Marke? Welche Geschichten könnten diese Werte und Botschaften am besten vermitteln?

Wenn Sie diese Fragen beantworten können, sind Sie bereit, mit Video-Storytelling Ihre eigene Erfolgsgeschichte zu schreiben. Denken Sie daran: Eine gute Geschichte muss nicht unbedingt ein episches Meisterwerk sein. Zumal kleinere und mittelständische Unternehmen schon gar nicht über entsprechende Budgets verfügen.

Oft sind es die kleinen, authentischen Geschichten, die nachhaltig im Gedächtnis bleiben und die stärkste Verbindung zum Publikum aufbauen. Nutzen Sie ruhig professionelles Equipment und engagieren Sie für Ihre Ideen Filmteams, wenn Sie die Ressourcen haben. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie auch schon mit kleinen Budgets und einem modernen Smartphone Geschichten kreieren können. Die Idee sowie die Vermarktung der Idee sind immer noch stärker als die eingesetzten Mittel.