Local SEO: Wie Unternehmen Kunden lokal gewinnen

Du hast ein lokales Unternehmen oder Geschäft? Mit den richtigen Hebeln kannst du deine Website für hiesige Suchergebnisse auf Platz 1 befördern. In diesem Beitrag verraten wir dir Schritt-für-Schritt, wie local SEO funktioniert und wie du es für dich und dein Unternehmen nutzen kannst.

Was versteht man unter Local SEO?

Local SEO (Search Engine Optimization, zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung) ist der Fachbegriff für eine gezielte Strategie, die darauf abzielt, Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser zu platzieren. Wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, möchtest du, dass dein Geschäft ganz oben in den Ergebnissen erscheint. Lokale SEO hilft dir dabei, von potenziellen Kunden in deiner Umgebung gefunden zu werden. Es spielt dabei keine Rolle, ob dein Unternehmen eine Dienstleistung oder physische Produkte anbietet.

Wie wichtig ist SEO für die lokale Suche?

In der heutigen Zeit suchen immer mehr Menschen online nach lokalen Unternehmen. Laut einer Studie von Google haben 46 % aller Suchaufträge einen lokalen Bezug. Wenn dein Unternehmen nicht in den lokalen Suchergebnissen erscheint, verpasst du möglicherweise viele potenzielle Kunden und Interessenten, die in deiner Nähe nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Für welche Unternehmen lohnt sich lokales SEO?

Prinzipiell macht lokales SEO für jedes Unternehmen Sinn – ganz egal wie groß es ist, welchen Kundenstamm es hat, oder ob es die ansässigen Verbraucher vor Ort betreuen möchte. Ob Anwälte, Ärzte, Dienstleister oder Restaurants – hat man einen lokalen Standort und möchte, dass Menschen dorthin kommen, ist die Platzierung in den lokalen Treffern bei Google wichtig. Und der Weg dorthin führt über lokales SEO.

Rankingfaktoren bei Local SEO

Lokale Suchergebnisse setzen sich aus verschiedenen Elementen zusammen, die Nutzern eine umfassende Übersicht bieten. Die Hauptkomponenten sind:

• die Local-Packs (auch bekannt als „3-Pack“),
• organische Suchergebnisse und
• bezahlte Anzeigen.

Das local Pack zeigt eine Karte und eine Liste von drei lokalen Unternehmen, die für die Suchanfrage relevant sind. Diese Ergebnisse basieren auf der geografischen Nähe, der Relevanz und der Bekanntheit des Unternehmens.
Um in den lokalen Suchergebnissen aufzutauchen und eine gute Platzierung zu erreichen, müssen folgende Inhalte optimiert werden:

Google-My-Business

Google bietet mit dem Dienst "Google-My-Business" eine gute Möglichkeit, die eigene Online-Sichtbarkeit in der Region zu steigern. Durch die Erstellung und regelmäßige Pflege der GMB-Seite können Informationen wie Adresse, Kontaktdaten, Öffnungszeiten sowie Fotos und Kundenbewertungen prominent in den Suchergebnissen platziert werden.

Die von Google bereitgestellten Daten werden aber nicht nur für das Ranking bei lokalen Suchanfragen herangezogen, sondern auch direkt in den Ergebnisseiten angezeigt. Dieser Mehrwert erhöht die Aufmerksamkeit und Klickraten auf die eigene Webseite signifikant. Nutzer erhalten so auf einen Blick alle relevanten Informationen.

Damit das Rankingpotential komplett ausgeschöpft wird, sollte der Eintrag stets aktuell gehalten werden. Neue Fotos, aktuelle Öffnungszeiten oder kürzlich hinzugekommene Dienstleistungen sollten zeitnah eingepflegt werden. Eine aktive und gepflegte Seite signalisiert Googles Algorithmen Relevanz und Seriosität, was sich positiv auf die Platzierung in den lokalen Suchergebnissen auswirkt.

On-page-SEO

Neben der Optimierung der Google-My-Business-Auflistung ist es wichtig, dass die Website selbst für lokale Suchbegriffe optimiert ist.

Hierbei sind zum einen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen wichtige On-Page-Elemente, die Suchmaschinen und Nutzern helfen, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Idealerweise haben lokale Unternehmen relevante Keywords im Title- und der Meta-Beschreibung.

Zum anderen helfen Strukturierte Daten und Schema-Markup Suchmaschinen, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und relevante Informationen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Für lokale Unternehmen sind spezifische Markups wie „LocalBusiness“ oder „Restaurant“ besonders hilfreich.

NAP-Daten

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Optimierung der sogenannten NAP-Daten. Diese stehen in der SEO-Sprache als Abkürzung für:

• Name
• Address
• Phone number

Diese Angaben sollten überall identisch sein:

• Firmenwebseite
• Google-My-Business
• Einträge in Branchenverzeichnissen
• Social-Media-Kanäle

Mobile Optimierung

Die mobile Optimierung ist entscheidend für lokale SEO, da viele Nutzer ihre Suchanfragen über mobile Geräte durchführen. Eine mobilfreundliche Website verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, sondern auch deine Platzierung in den Suchergebnissen. Ein responsives Design stellt sicher, dass deine Website auf allen Geräten gut aussieht und funktioniert, was die Absprungrate reduziert, und die Verweildauer erhöht.

Auch hier sind schnelle Ladezeiten, eine einfache Navigation durch große, anklickbare Buttons und lokale Funktionen wie integriere klickbare Telefonnummern perfekt geeignet, um Absprungraten zu reduzieren, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu steigern, dass Kunden dein Geschäft besuchen

Unser Tipp: Nutze Tools wie Google’s Mobile-Friendly Test, um die mobile Performance deiner Website zu überprüfen und kontinuierlich zu optimieren.

Off-page-SEO

Die Off-page-Optimierung besteht bei Local SEO darin, Backlinks und Erwähnungen aufzubauen. Neben Google My Business gibt es zahlreiche andere lokale Verzeichnisse wie Yelp, Gelbe Seiten und Branchen-spezifische Plattformen.

Einträge in diesen Verzeichnissen helfen dabei, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und Backlinks zu generieren, die die SEO-Rankings verbessern können. Zudem sind Erwähnungen und Backlinks bei lokalen Nachrichtenportalen ein wichtiges Instrument, um gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erhalten. Außerdem sollte dein Unternehmen auch in den sozialen Netzwerken wie Meta zu finden sein.

Bewertungen

Neben den On- und Off-page-Optimierungen dürfen auch Bewertungen nicht außer Acht gelassen werden. Je mehr (positive) Bewertungen ein lokales Unternehmen hat, desto bessere Signale erhält die Suchmaschine und entsprechend verbessert sich das Ranking sowie die Sichtbarkeit.

Ermutige deshalb stets deine Kunden Bewertungen für dein Unternehmen abzugeben. Das kann dir den entscheidenden Vorteil gegenüber der Konkurrenz einbringen.

Mehrere Standorte?

Wenn du in mehreren Städten oder Regionen tätig bist, kannst du spezielle Landingpages für jedes dieser Gebiete erstellen. Auf diesen Seiten kannst du dann lokalisierte Inhalte und Schlüsselwörter verwenden, um in den jeweiligen Regionen besser zu ranken. Hast du beispielsweise ein Schuhgeschäft in München, Nürnberg und Berlin, solltest du für jede Stadt eine separate Seite erstellen, mit den jeweiligen NAP-Angaben.

FAQs zu Local SEO

Wie lange dauert es, bis sich die Auswirkungen der lokalen SEO-Maßnahmen zeigen?

Es kann einige Monate dauern, bis man die vollen Auswirkungen der lokalen SEO-Optimierungen sehen kann. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, und es braucht Zeit, bis die Suchmaschinen die Optimierungen erkennen und die Platzierung anpassen.

Welche Rolle spielen Online-Bewertungen für die lokale SEO?

Online-Bewertungen, insbesondere auf Google-My-Business, sind ein wichtiger Faktor für das lokale SEO. Positive Bewertungen können die Platzierung in den lokalen Suchergebnissen verbessern und deine Bekanntheit erhöhen.

Wie oft sollte ich meine Google My Business-Auflistung aktualisieren?

Es ist zu empfehlen, das Google-My-Business-Profil regelmäßig mit neuen Beiträgen, Fotos und Informationen zu aktualisieren. Mindestens einmal im Halbjahr solltest du Aktualisierungen vornehmen, um deine Aktivität und Relevanz zu zeigen.

Fazit: Platz 1 für lokale Ergebnisse erreichen

Wer Kunden über Google für sein lokales Geschäft gewinnen möchte, kommt an Local SEO nicht vorbei. Durch die Optimierung des Google My Business-Profils, der Website, lokaler Erwähnungen und Backlinks sowie durch die Erstellung relevanter Inhalte, kann es gelingen, die lokale Sichtbarkeit deutlich zu steigern.

Jetzt starten und lokale Kunden gewinnen! Nimm noch heute Kontakt mit uns auf und lass uns gemeinsam deine lokale SEO-Strategie auf den Weg bringen!