Was ist Branding: Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Markenentwicklung.

Erfahre, was Branding ist, warum es wichtig ist und welche Arten es gibt. Lerne die Schlüsselstrategien für erfolgreiches Branding kennen und wie du den Wert deiner Marke steigern kannst.

Was versteht man unter Branding?

Unter Branding versteht man den gezielten Aufbau und die Führung einer Marke, einschließlich ihrer kommunikativen und visuellen Merkmale. Es geht darum, ein einzigartiges Image und eine starke Identität für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu schaffen, die sich von Wettbewerbern abhebt.

Branding umfasst dabei verschiedene Aspekte:

• Positionierung: Festlegung der gewünschten Wahrnehmung und Assoziation der Marke in den Köpfen der Zielgruppe, z.B. Freiheitsgefühl bei Nike.
• Wiedererkennung: Entwicklung von markanten visuellen Elementen wie Logo, Farben, Schriften etc., die die Marke einprägsam und sofort erkennbar machen.
• Konsistenz: Ein einheitlicher Markenauftritt über alle Kanäle und Touchpoints hinweg, um ein stimmiges Markenerlebnis zu bieten.
• Differenzierung: Herausarbeiten des Alleinstellungsmerkmals, das die Marke von Mitbewerbern unterscheidet und einen emotionalen Mehrwert für Kunden schafft.
• Glaubwürdigkeit: Aufbau von Vertrauen durch Einhaltung der Markenwerte und Markenversprechen in allen Unternehmensbereichen.

Erfolgreiches Branding führt zu einer starken Markenbekanntheit, Bindung und Loyalität bei Kunden und stärkt so langfristig den Markenwert.

Warum ist Branding wichtig?

Ein gewöhnlicher Kaffee beim Bäcker kostet im Schnitt 2,50 €. Der gleiche Kaffee bei Starbucks kostet mehr als das Doppelte. Gutes Branding erlaubt es dem Unternehmen, seine Preise stark zu erhöhen, die Loyalität der Kunden zu gewinnen und „der Anbieter“ in seinem Markt zu werden

Welche Arten von Branding gibt es?

Branding wird in der Regel in vier verschiedene Bereiche unterteilt:

• Employer Branding
• Personal Branding
• Product Branding
• Corporate Branding

Employer Branding

Employer Branding ist eine Marketing-Strategie der Personalabteilung, bei der Konzepte aus dem Marketing angewandt werden, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und sich von Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.

So wird für das Unternehmen eine attraktive Arbeitgebermarke aufgebaut und gepflegt, um neue Bewerber anzuziehen, die bestehende Belegschaft zu binden und sich im Vergleich zu Konkurrenten vorteilhaft zu positionieren.

Ziele im Employer Branding
Strategisch verfolgt das Employer Branding Ziele in zweierlei Richtungen:

• Nach außen: Gewinnung neuer Mitarbeiter durch Positionierung als attraktiver Arbeitgeber, um die Effizienz der Personalrekrutierung und Qualität der Bewerber zu steigern.
• Nach innen: Stärkung der Identifikation und Bindung der bestehenden Mitarbeiter an das Unternehmen, um die Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur zu optimieren.

Durch das Employer Branding sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter gewonnen und langfristig an das Unternehmen gebunden werden. Mittelbar kann es auch das Unternehmensimage, operative Geschäft und den Markenwert steigern.

Personal Branding

Personal Branding bezeichnet den Aufbau und die Vermarktung einer Personenmarke. Es geht darum, die eigene Persönlichkeit, Kompetenz und Expertise gezielt nach außen zu kommunizieren und sich selbst als Marke zu positionieren.

Ziele im Personal Branding

• Steigerung der Sichtbarkeit und Auffindbarkeit als Experte in einem Fachgebiet
• Aufbau einer nachhaltigen Reputation und Meinungsführerschaft
• Verbesserung der beruflichen Chancen und Karrieremöglichkeiten
• Gewinnung von Kunden und Auftraggebern (insbesondere für Selbstständige)

Kernelemente

• Authentische Selbstdarstellung der eigenen Persönlichkeit, Werte und Ziele
• Fokussierung auf individuelle Stärken, Erfahrungen und Expertise
• Kontinuierliche Präsenz und Interaktion über verschiedene Kanäle (Social Media, Blogs, Vorträge etc.)
• Aufbau einer einzigartigen Identität und Positionierung als Marke

Personal Branding ist besonders relevant für Personen des öffentlichen Lebens, Führungskräfte, Selbstständige, Coaches und Experten. Es erfordert eine klare Strategie, authentische Inhalte und die gezielte Pflege der Personenmarke über alle Kanäle.

Product Branding

Product Branding ist der Prozess, einem bestimmten Produkt eine einzigartige Identität und Persönlichkeit zu verleihen, um es von anderen Produkten auf dem Markt abzuheben und für eine bestimmte Zielgruppe attraktiv zu machen.

Es beinhaltet die Entwicklung eines

• Namens,
• Logos,
• Designs und
• Images

für das Produkt, um ihm eine erkennbare Markenidentität zu geben. Ziel ist es dabei, die Merkmale und Vorteile des Produkts hervorzuheben, so dass es für Kunden attraktiv und von der Konkurrenz unterscheidbar wird.

Dies geschieht durch verschiedene Branding-Elemente wie

• Verpackungsgestaltung,
• Marketingkampagnen,
• Werbebotschaften und
• die Formulierung eines Alleinstellungsmerkmals (USP).

Im Gegensatz zum Corporate Branding, das das gesamte Unternehmen vermarktet, steht beim Product Branding ein spezifisches Produkt im Fokus, ohne die Unternehmensmarke in den Vordergrund zu stellen.

Eine erfolgreiche Produktmarke kann höhere Preise rechtfertigen, da Kunden bereit sind, mehr für ein Produkt zu zahlen, das sie als hochwertig und vertrauenswürdig wahrnehmen.  Sie erleichtert auch den Markteintritt neuer Produkte und vereinfacht Marketingstrategien.

Corporate Branding

Corporate Branding bezeichnet den Prozess der Schaffung und Positionierung eines starken, unverwechselbaren und positiven Markenbildes für ein gesamtes Unternehmen in den Köpfen der Zielgruppen. Hierbei soll das ganze Unternehmen als Marke verankert werden und nicht nur einzelne Produkte oder Dienstleistungen.

Kernelemente des Corporate Branding

• Kommunikation eines einheitlichen und konsistenten Unternehmens-Markenbildes nach innen und außen. Alle Marketingaktivitäten, die Unternehmenskommunikation, das Design und die Arbeitsbedingungen sollen zur Markenbildung beitragen.
• Geht über die reine Produktmarkenführung hinaus und umfasst die Entwicklung, Führung und Weiterentwicklung der Unternehmensmarke als Ganzes.
• Durch ein starkes Corporate Branding soll ein Mehrwert geschaffen und Vertrauen bei den Zielgruppen wie Kunden, Öffentlichkeit, Partnern und Mitarbeitern aufgebaut werden.
• Ein erfolgreiches Corporate Branding führt dazu, dass der Firmenname zum Synonym für das Angebot oder ein Produkt wird, wie z.B. "Tempo" für Taschentücher.

Corporate Branding ist heute aufgrund von Marktübersättigung, Nachhaltigkeitsanforderungen und dem Wunsch nach Vertrauensbildung für Unternehmen von großer Bedeutung. Es erfordert jedoch eine sorgfältige und konsistente Umsetzung über alle Kanäle und Bereiche hinweg.

Was sind die wichtigsten Elemente von Branding?

• Logo: Das Logo ist das visuelle Aushängeschild einer Marke und eines der zentralen Branding-Elemente. Ein gut gestaltetes sowie einprägsames Logo vermittelt die Kernwerte und Persönlichkeit des Unternehmens.
• Farbschema: Die Farbwahl ist ein weiteres wichtiges Branding-Element, da Farben starke Emotionen und Assoziationen hervorrufen. Das Farbschema sollte zur Markenidentität passen und konsistent verwendet werden.
• Typografie/Schriftarten: Die Auswahl der Schriftarten trägt maßgeblich zur visuellen Identität einer Marke bei. Sie sollten die Markenpersönlichkeit widerspiegeln und stets über alle Kanäle wie Website oder Social Media hinweg einheitlich genutzt werden.
• Tonalität: Die Tonalität und Stimme, mit der eine Marke kommuniziert, sind wichtige immaterielle Branding-Elemente. Sie sollten zur Zielgruppe und den Markenwerten passen.
• Bildsprache: Eine konsistente visuelle Bildsprache sowie Grafiken tragen zur Wiedererkennbarkeit einer Marke bei und sollten ebenfalls auf allen Kanälen ein einheitliches Bild ergeben.

Neben den vorhergegangenen Elementen spielen weitere Faktoren eine wichtige Rolle, um ein gutes Branding zu erschaffen:

• Markenpositionierung: Wie wird eine Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern auf dem Markt wahrgenommen? Die Markenpositionierung definiert den einzigartigen Mehrwert der Marke und die Zielgruppe.
• Markenerlebnis: Das Gesamterlebnis, das ein Kunde bei der Interaktion mit einer Marke hat, einschließlich der Produkte/Dienstleistungen, des Kundendienstes, des Marketings und aller anderen Touchpoints.
• Markenstrategie: Der langfristige Plan, der umreißt, wie eine Marke ihre Ziele erreichen wird, einschließlich Zielgruppe, Positionierung, Botschaften und Marketingmaßnahmen.
• Markenarchitektur: Die Struktur, die die verschiedenen Marken im Portfolio eines Unternehmens organisiert und ihre Beziehungen zueinander definiert.
• Markenrichtlinien: Ein umfassender Satz von Regeln und Standards, der die konsistente Anwendung der visuellen und verbalen Markenelemente über alle Berührungspunkte hinweg gewährleistet.

Wie lange dauert es, eine Marke aufzubauen?

Der Aufbau einer starken Marke ist ein kontinuierlicher Prozess, der Jahre dauern kann. Es gibt keine Standardzeit, da dies von vielen Faktoren abhängt, wie zum Beispiel der Branche, den Ressourcen und der Marketingstrategie. Wichtig ist, dass du konsequent und geduldig an deinem Branding arbeitest.

Muss ich ein großes Budget haben, um erfolgreich zu branden?

Nein, ein großes Budget ist nicht zwingend erforderlich. Kreativität und Strategie sind oft wichtiger als ein hohes Marketingbudget. Konzentriere dich darauf, eine klare Markenidentität und -botschaft zu entwickeln und diese konsistent in allen Bereichen umzusetzen.

Fazit: Erfolgreiches Branding für Unternehmen

Branding ist für jedes Unternehmen oder Marke ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Durch die Schaffung einer einzigartigen und konsistenten Markenidentität können Unternehmen Vertrauen und Loyalität bei ihren Kunden aufbauen, sich von der Konkurrenz abheben und letztendlich ihren Erfolg sowie Umsatz steigern. Ein gutes Branding erfordert jedoch die richtige Strategie, Kreativität und Konsistenz.

Starte jetzt und steigere deinen Markenerfolg durch gezieltes Branding. Weil das leichter gesagt als getan ist, helfen wir dir dabei, eine starke und einprägsame Markenidentität zu entwickeln. Kontaktiere uns am besten gleich für eine unverbindliche Beratung!